C297“三新农”助推乡村振兴调研报告

　　长公全文8481字30片

　　“三新农”助推乡村振兴调研报告

　　“三新农”为乡村带来多大变化?如何助推“X货出山”?又为乡村振兴带来哪些思考和启示?近日，X调研组深入X县调研。

　　一、“三新农”的火热场景

　　如果说互联网时代有无数风口，那么此时此刻，最强劲的风口，无疑是短视频和直播。这股炙手可热的大风，甚至吹向了X大山连绵数里的X寨。

　　X县农特产品丰富多样，不乏高品质农特产品，但以前很难被外界知晓。调研组发现，“三新农”较好地解决了这个问题。得益于直播带货红利，X县的网络流量，并没有因为群山被阻隔，而是愈加火热，成为当地致富增量。

　　1.“火”出大山

　　夕阳的余晖洒在妈妈做饭的橱窗，X村的X盘起头发、身着X服饰，坐在自家厨房里，对着手机屏幕进行直播。只见她拿起琵琶，一边弹拨，一边低声吟唱：“水面上蔚蓝色的船屋，和长长的木板路，像一幅风景，细细描述我们的幸福”

　　身后是母亲忙碌的身影，窗外是晚风摇曳的树丫，……能凭借互联网走出大山，更能通过直播带货将大山推介给世界。X县“新农人”把直播变成新农活，不需要专业的剧本及拍摄手法，只要一部手机呈现生产、生活过程，就能干出十分精彩的农活。

　　2.“火”进市场

　　“我们第一场直播卖货，是202X年X月中旬开播的。”关于当时的场景，曾是全省X个极贫乡镇之一的XX村村民X记忆犹新：“才过去几分钟，后台数据就变了。他们时不时告诉我，又卖出去了几罐蜂蜜。”

　　网络上的惊人购买力，令X难以想象。就在此前，他正为积压的蜂蜜而发愁。

　　时值X县在“新媒体+产业”的新赛道上飞奔，他……，产能提升X倍;开设了网店，进军线上销售渠道;组建了直播团队，全面展示企业形象。

　　“播”得火热，“带”得出彩。

　　直播模式用流量撬动庞大的市场蓝海，提供了快速销售渠道、使农产品迅速变现——

　　X中最古老的X里，百鸟衣要经过纺织、染布、捶布、刺绣、镶吊羽绒等复杂手工艺，才能完成。X月X日X时，在X乡X苗寨的蜡染工坊，几名绣娘正赶制服饰，染过的布匹在广场上滴滴答答沥着水，做好的衣裳被送往一墙之隔的直播间。

　　“想知道X族服饰是怎么制作的吗?关注直播间……是XX村稻花鱼最为肥美的季节。村D支部书记XX正抓紧筹划着：“要开田、腌鱼，还要拍视频、上直播间。”

　　为了X村腌鱼能够成为合格的商品，顺利进入电商市场，XX带着村民们共同想办法，针对消费者需求，提高生产标准和货品品质，并于去年X月正式开播上架。

　　“直播间里对特色美食感兴趣的人太多了，互动交流频繁，腌鱼供不应求。”销量攀升，产量也得紧跟。今年种水稻时，X镇投放鱼苗数量是去年的X倍。

　　X盘算：“预计收购活鱼X万斤，要分批腌制，春节前全部卖完。”

　　3.“火”向风口

　　眼下，XX寨又重现织布、染布、晒布的传统生产场景。这一转变，发生在互联网直播电商风口。

　　非遗传承人X创立的X人手造生活工作室，带领X多名妇女发展蓝染产业。“山里的绿、寨里的安宁、X族的文化令人神往，但这些资源在本地并不稀奇，跨过大山会散发更大光芒。”她决定把X搬上电商平台。

　　在“三新农”的推动下，乡村农特产品打破地域限制、扩大销售范围，触达和覆盖全国甚至全球。2022年X月X日，X的X销到X，实现X州跨境电商第一单。从那以后，逐渐打开了国外市场，X陆续销往日本、韩国、意大利、澳大利亚等国家，每米价格从几十元到数百元不等。

　……但是作用发挥有限。于是，县委县政府“走上前台”：

　　——成立以县委县政府主要领导为双组长的新媒体电商助力乡村振兴工作领导小组，从各职能部门抽调人员组建新媒体工作专班，提升改造新媒体助力乡村振兴产业园;

　　——在X个乡镇设立新媒体服务中心，X个村设立新媒体服务站，构建县乡村三级组织体系;

　　——对各乡镇主播培育、就业增收、直播带货等工作，县政府主要负责同志实行月调度，县政府分管负责同志实行周调度;

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　　边远山区主导发展新媒体之路，哪里有这么简单，外界纷纷投来质疑，甚至当地不少干部群众也认为是在“务虚功”。

　　为尽快跟上当前直播电商发展的潮流，X县选择了借助外力。

　　20X年，X有限公司联合创始人X带着……”活动，规范D员“云”管理。

　　作为新媒体产业园临时D支部的组织委员，X人X充分发挥D员引领作用，带着群众拍视频、剪视频、推视频，成为X县“新农人”口里的“直播导师”。他告诉调研组，希望通过“D建+新媒体+产业”路径，闯出一条新媒体助力乡村振兴的发展新路。

　　2.大流量的效应

　　X月X日，又一个“超级星期六”。

　　来自X的X足球队出征X，对阵XX酒队，虽然以X：X惜败，但赛后现场近X万观众打开手机灯光，齐唱《我和我的祖国》，祝福“X经济特区X岁生日快乐”，把热烈的气氛推向了高潮。

　　火爆全网的X是目前X县的超级IP。

　　很多人并不知道，X的火爆出圈，其实最开始就得益于X县新媒体人才的流量传播。在X县，关于X的话题、X的视频、X的故事、X的人物通过当地X余名新媒体达人一波一波向外传播。据不完全统计，目前X平均每场比赛超X万人次在线围观，全网流量突破X亿次。

　　X是流量的盛宴，引流着X县的新媒体达人“蹭着”……爆款，价格上涨到X至X元一斤，有的单品甚至卖到X元一斤，依然一果难求。

　　在X的引流下，X县的优质农特产品和特色美食纷纷出山，神秘的XX在沿海地区被尝鲜，具有浓浓X家风情的腌鱼走进了北上广的餐桌。农家自制腊肉、自制香肠、黄金贡柚、脐橙、青白茶等山货，也摇身一变，成为了XX“X货出山”的热销品。

　　3.全社会的合力

　　“远山上层叠分布的X寨，身着传统X族服饰，X村的村民隔空呼喊：X村长，X不见不散!”X月X日，抖音账号“X”的一条短视频喊话XX乐队的主唱X。

　　X月X日晚，站在X的赛场上，X说出了心声：“我很有幸成为X村的‘名誉村长’。两年来，我们为X的乡村振兴做着一次又一次的尝试，终于让全世界看到了X。”

　　X说的尝试，其实就是直播电商。

　　20X年以来，他和他的家乡来客团队帮助X县培……把乡贤能人汇聚起来、把成功人士吸引回来，上演了一幕幕携手助力“三新农”的生动场景。

　　三、“三新农”的思考启示

　　X县正迈入新媒体数字经济新赛道，如何让这条赛道变得更宽、让数字“新农人”跑得更快、在新媒体赋能乡村振兴中展现新作为?调研组认为有以下几点：

　　1.如何用好新农具

　　在X县X特产馆，一边是“新农人”不停地面对手机推荐刚研发出来的X可乐饮料，一边是不少游客驻足购买本地农特产品。

　　“通过网络直播，我们利用本地罗汉果研发的X可乐饮料昨天就销售了X万单，销售额达X万元，冲到抖音平台气泡饮料销售额综合排名第一!”X月X日下午，提及刚开业X天的X特产馆，X县农业投资开发有限公司副总经理X很是激动：“手机已经成为农民的新农具，要让更多农民用得熟用得好。”

　　从不会用到喜欢用、熟练用，手机这个新农具让X县X小区易地搬迁群众潘吉端越来越爱不释手。

　　20X年，在家带孩子的XX萌发了拍短视频宣传家乡的想法，但因缺乏技术而搁浅。X县“万人村寨代言人培育计划”的启动让她看到了希望，她毫不犹豫第一时间报了名。

　　注册账号、拍摄剪辑视频、操作产品链接、学习……”等短视频账号，将网络流量转变为经济效益。

　　让更多人学会使用新农具，正是X县委县政府谋划的一件大事。

　　2023年X县政府工作报告明确了全年的新目标：培养不少于X人的优质主播团队，培育网络直播营销团队X个，孵化龙头企业X家以上，实现乡乡有直播中心、村村有直播团队、寨寨有直播代言人。

　　2.如何用活新农资

　　与线下销售不同，直播电商的背后，是新农资的加速汇聚，需要精准手段分析平台积累的直播数据和销售数据，进而分析市场需求，让数据成为全新的生产要素，助推农业生产经营。

　　直播电商的大数据分析，不仅细分消费群体，更精准细分消费层次。XX在乡镇工作了多年，她告诉调研组，与过去传统的销售方式不同，直播电商解决了从“卖出去”到“卖给谁”的核心问题，“在用户需求被寻找、挖掘的过程中，让需要的人得到满足，建立了更为可持续的供应链条，真正打通了‘X货出山’的‘最后一公里’。”

　　越来越多的“新农人”出现，推动X县农特产品呈泉涌之势，从而倒逼X县加快产业转型升级。

　　“和整个X一样，X的山地条件决定了我们的农产品不可能走规模化路子……让更多人尝到X县葛根粉，带动更多农户增收致富。

　　“X”“X”“X”“X”“X”一个个不同人设的“新农人”正在X县脱颖而出，他们中有本地农民，有大学毕业生，还有返乡务工人员，都在努力提升干好新农活的本领，逐渐适应新的生产方式和生活方式，推动一批批农特产品飞入“云端”。

　　直播火了X，电商甜了生活。

　　无论是在X现场，还是在产业园区、乡村沃野，调研组看见的，是一批批“新农人”呈星火燎原之势发展壮大，他们焕发出的朝气与活力，让大山深处的一个个村庄充满无限想象。

　　在这里，群众思想观念悄然转变。一批网络主播尝到了直播带货的甜头，也带动了周边村民的生产热情。“多了一批直播队伍，就多了一批生产队伍，少了一桌麻将。”X乡乡长X说，“只有转变观念，才能激发人民群众实现乡村振兴的内生动力。”

　　在这里，农特产品实现“惊险跳跃”。马克思在《资本论》中指出，“……一首欢快的X主题曲在球场上空萦绕。

　　赛场之外，是新媒体数字经济的新赛道。赛道之上，一批拥抱数字技术的“新农人”激情奔跑，“X”品牌跃动而出，一幅经济兴、百姓富、生态美的“四在农家·和美乡村”新画卷徐徐展开。

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